Za všetkým je snaha obmedziť reklamu na potraviny a nápoje s vysokým obsahom tuku, soli a cukru, teda produkty, ktoré sa často spájajú s rastúcim problémom detskej obezity. Nové opatrenia zakazujú, aby sa takéto reklamy objavovali v televízii počas dňa a večera, konkrétne od 5.30 ráno do 21.00, a online dokonca úplne, informuje portál itv.com.
Do sledovaných kategórií spadajú okrem „typických maškŕt“ aj niektoré cereálie, kaše, sladené pečivo, hotové jedlá či sendviče. Posudzuje sa aj jeho zloženie – napríklad množstvo cukru, soli alebo nasýtených tukov. Až keď „neprejde“ v týchto prípadoch, spadá pod zákaz.
Práve to sa stalo v prípade Lidlu: reklama na Instagrame od influencerky Emmy Kearney obsahovala viacero produktov, no problémom sa stal konkrétny výrobok Pain Suisse. Ten bol vyhodnotený ako menej zdravý a zároveň spadal do kategórie sladeného pečiva, takže podľa nových pravidiel už v reklame nemal čo robiť. Lidl reklamu následne stiahol a uviedol, že podnikol kroky, aby ďalšie kampane boli s pravidlami v súlade.
Podobne dopadol aj Iceland. V dvoch reklamách sa objavili viaceré sladkosti, ktoré už podľa regulátora prekročili hranicu povoleného. Išlo napríklad o balenia cukroviniek Swizzles Sweet Treats, Chupa Chups Laces či Haribo Elf Surprises. Nie všetky produkty v reklamách však boli problematické. Niektoré položky, vrátane čipsov Pringles Sour Cream & Onion, podľa dodaných údajov do tejto kategórie nespadali.
Zaujímavé je, že nie každá sťažnosť viedla k zákazu. Regulátor napríklad nezasiahol proti instagramovému príspevku influencera známeho ako Big John, ktorý propagoval ponuku novej prevádzky German Doner Kebab (jedlá v reklame neboli vyhodnotené ako menej zdravé).
Rovnako prešla aj televízna reklama cestovnej spoločnosti On The Beach. V nej si chlapec v letiskovom salóniku vezme čokoládový donut z bufetu. Podľa úradu však reklama nepropagovala samotný donut, ale skôr atmosféru a ponuku salónika ako celku. A práve v tomto detaile je vidieť, že nové pravidlá nebudú o čiernobielom posudzovaní, ale skôr o konkrétnom kontexte.
Značky, agentúry aj influenceri si budú musieť na nové nastavenie ešte len zvyknúť. Aj samotný regulátor priznáva, že tieto prvé rozhodnutia pomáhajú vytvoriť jasnejší obraz o tom, ako sa budú pravidlá používať v reálnom živote. V praxi totiž nemusí ísť vždy len o úmyselné porušenie, ale aj o chaos, ktorý prichádza s novými reguláciami, uzatvára portál.
