💡 Zhrnutie pre tých, ktorí rýchlo scrollujú:
- Gen Z na sociálnych sieťach čoraz viac len sleduje a menej pridáva.
- TikTok zostáva ich hlavnou kultúrnou platformou, no dôvera preň padá.
- Mladí hovoria o únave, vine aj o tom, že feedy zaplavuje nekvalitný obsah vytvorený umelou inteligenciou.
- Mnohí chcú čas zo scrollovania presunúť do pohybu, vzťahov a koníčkov.
Keď sa povie Gen Z (ľudia narodení medzi 1997 a 2012), mnohí vidia generáciu, ktorá žije s mobilom v ruke a bez internetu by nevedela fungovať. Lenže najnovší prieskum naznačuje, že realita je komplikovanejšia. Mladí ľudia sa zo sociálnych sietí pomaly sťahujú, menej prispievajú, reagujú a čoraz častejšie iba sledujú, čo robia ostatní, píše portál USA Today.
Podľa marcového prieskumu Harris Poll viac než tretina respondentov z Generácie Z uviedla, že na sociálnych sieťach zriedka niečo pridáva alebo komentuje. Namiesto toho len „lurkujú“ - teda scrollujú a pozerajú bez toho, aby dali lajk či odpoveď. Išlo o 34 percent, čo bol podľa prieskumu najvyšší podiel spomedzi všetkých generácií.
Menej radosti, viac zvyku
Zaujímavé je, že mnohí mladí na sieťach ostávajú aj vtedy, keď ich to už vlastne nebaví. Až 31 percent respondentov priznalo, že scrollujú zo zvyku, nie preto, že by naozaj chceli. To je dosť silný signál, že sociálne siete sa pre časť Gen Z zmenili z miesta zábavy na automatický reflex.
K tomu sa pridáva aj nepríjemný pocit po odložení mobilu. Podľa prieskumu sa 29 percent cíti lepšie samo so sebou, keď sú mimo sociálnych sietí, a 24 percent má výčitky z času, ktorý pri scrollovaní strávia. Takmer 4 z 10 mladých, konkrétne 39 percent, navyše tvrdia, že vo feedoch vidia viac „nekvalitného obsahu vytvoreného umelou inteligenciou“, kvôli čomu pôsobia siete „menej ľudsky“.
Aj preto časť Gen Z premýšľa, čím online svet nahradiť. Viac než polovica z tých, ktorí chcú sociálne siete obmedziť, by radšej viac cvičila. Ďalší chcú tráviť viac času s rodinou a kamarátmi naživo, venovať sa koníčkom, tvorivým aktivitám, vareniu, pobytu vonku či vedľajším zárobkom. Inak povedané, mladí nezačínajú nenávidieť internet, skôr si uvedomujú, čo všetko im berie.
TikTok je stále kráľ, ale už nie bez výhrad
Ak existuje jedna platforma, ktorú si Gen Z stále drží najbližšie, je to TikTok. Práve tam chodia po zábavu, popkultúru aj tipy na lokálne zážitky. Podľa prieskumu 37 percent respondentov uviedlo, že práve TikTok je ich prvou voľbou pri hľadaní kultúrne relevantného obsahu. To je takmer dvojnásobok oproti akejkoľvek inej platforme.
Lenže láska k TikToku už dávno nie je bezstarostná. Až 79 percent používateľov z Gen Z priznalo, že „im chýbajú staré časy TikToku“. Mnohí spomínajú na obdobie s menším množstvom značiek a reklám, menej prefiltrovaným obsahom, väčšou prirodzenosťou a čas pred TikTok Shopom či masívnou influencer kultúrou.
Ako to zhrnula strategická riaditeľka The Harris Poll Libby Rodney: „Gen Z sa na TikToku stále objavuje každý deň, ale prichádza skeptická, vyčerpaná a nostalgická za verziou platformy, ktorá už neexistuje. To nie je lojalita - to je zvyk. A zvyky sa lámu.“
Dôvera padá, používanie zostáva
Najväčší paradox? Mladí TikToku veria menej, no stále ho používajú. Podľa prieskumu 60 percent respondentov uviedlo, že TikToku dôverujú menej než kedysi. Vyššiu opatrnosť cíti 74 percent, 64 percent začali viac premýšľať o svojich dátach a 51 percent má pocit, že platforma je viac cenzurovaná než pred rokom.
Negatívne pocity rastú aj pri samotnom používaní. Až 43 percent hovorí, že TikTok je dnes psychicky vyčerpávajúcejší, 40 percent ho vníma ako zahlcujúcejší a 72 percent má pocit, že obsah je už príliš naaranžovaný a performatívny. Viac než polovica, konkrétne 53 percent, tvrdí, že obsah je komerčnejší než predtým.
Napriek tomu TikTok z hry nevypadáva. Denne ho používa 65 percent respondentov a 32 percent dokonca plánuje používať ho ešte viac. Vyzerá to teda tak, že Gen Z sa od sociálnych sietí síce mierne odťahuje, ale úplný digitálny rozchod sa zatiaľ nekoná. Skôr sledujeme moment, keď si generácia, ktorá vyrastala online, začína prvýkrát vážne klásť otázku, či jej to celé ešte vôbec stojí za to.
