Ak máš pocit, že Instagram akosi „ochladol“, vôbec v tom nie si sám. Tvorcovia, ale aj úplne bežní používatelia po celom svete hovoria o tichej, no citeľnej recesii lajkov, upozorňuje portál indy100.
Diskusia o evidentnom poklese lajkov na obľúbenej sociálnej sieti sa začala celkom nenápadne. Influenceri si medzi sebou (ako vždy) porovnávali čísla, TikTok zaplavili ironické (či zahanbené videá) a ich frustrácia sa zmenila na priam kolektívnu otázku: sú dnes lajky naozaj mŕtve?
Prečo sa algoritmus už nezaujíma o lajky?
Instagram sa neustále mení a dnes funguje úplne inak než kedysi. Už dávno nejde o čas, kedy príspevok pridáš, ani o to, kto má najviac lajkov. Algoritmus sleduje takzvané tiché signály správania:
- či si niekto príspevok uloží,
- či ho pošle ďalej,
- či si pozrie profil,
- či (a ako dlho) s obsahom strávi čas.
Jednoduché dvojité ťuknutie je rýchle a bez záväzku. V podstate by sa dalo povedať menej podstatné. Uloženie, zdieľanie alebo dlhší komentár však znamená „serióznejší“, väčší záujem sledovateľa, silnejšiu hodnotu príspevku a vyšší úmysel tvorcu. A presne to dnes platforma odmeňuje, píše Medium.
Ďalším (a nemenej podstatným) problémom je, že sme online prakticky neustále. Obsah konzumujeme enormne rýchlo, najmä vo forme videí... a často bez toho, aby sme vôbec reagovali. Skrátka častokrát nemáme tú potrebu reagovať. Ale to, že niekto nelajkuje, ešte neznamená, že ho obsah nezaujal.
Instagram sa preto snaží predvídať, čo by sa ti mohlo páčiť, nie len zobrazovať príspevky ľudí, ktorých sleduješ. Je to posun smerom k algoritmu založenému na záujmoch (podobne ako na TikToku).
Menej obsahu, viac hodnoty
Zmena pravidiel znamená aj zásadnú zmenu stratégie. Už nejde o to pridávať čo najviac obsahu, ale čo najzmysluplnejší obsah. Efektný začiatok síce pomôže, no rozhoduje to, čo si človek z obsahu odnesie (a či ho motivuje dopozerať ho do konca, prípadne si ho uložiť a prezdieľať).
Obsah, ktorý: niečo naučí, vyvolá emóciu, prinúti zamyslieť sa, alebo má praktickú hodnotu, má dnes omnoho väčšiu šancu uspieť (aj keď to na prvý pohľad vôbec nemusí byť vidieť na lajkoch).
Novou superzbraňou sa stáva konzistentnosť
Algoritmus aj publikum milujú predvídateľnosť. Keď má tvoj obsah jasný štýl, tón a formát, ľahšie si nájde správnych ľudí. Nové formáty málokedy fungujú okamžite, potrebujú nejaký čas... Silné účty dnes nestavajú na virálnych, krátkodobých výstreloch a trendoch, ale na dlhodobej dôvere a cieľavedomejšom budovaní komunity.
Neber to tak, že lajky sú úplne mŕtve a nemajú zmysel. Nie tak úplne. Len už skrátka nie sú tým, čím bývali kedysi. Dnes nehovoria o dopade, ale skôr o nostalgii.
Skutočný úspech sa presunul do zákulisia: do uložení, zdieľaní, správ, do návratov k obsahu. A hlavne do toho, či má obsah reálnu výpovednú hodnotu a niečo sledovateľom dokáže odovzdať. Instagram sa mení práve preto, že aj my sa meníme.