Formát krátkych, vertikálne natočených epizód s dramatickými zápletkami, ako sú donútené sobáše s vlkolakmi či miliardármi, zaznamenáva obrovský rast. Najviditeľnejším hráčom je čínsko-americká platforma ReelShort, ktorej hitom sa stal seriál The Double Life of My Billionaire Husband. Len 100 sekúnd trvá, kým hlavná hrdinka uzavrie sobáš s „lúzrom a podvodníkom“, aby zaplatila dlhy svojej matky, píše portál Antiyoutuber.
Hovorí sa im mikrodrámy – vertikálne natáčané klipy kratšie ako minútu, ktoré dohromady tvoria filmovo dlhé mydlové opery. Namiesto toho, aby ste týždne čakali, či sa Penny prebudí z kómy alebo či Luke a Laura stihnú svadbu, vám séria ako Fake Married do My Billionaire CEO, Return of the Abandoned Heiress alebo The Quarterback Next Door odhalí dej v priebehu niekoľkých minút.
Knižnice aplikácií ako ReelShort, FlickReels a DramaBox obsahujú stovky seriálov rozkúskovaných na šesťdesiatsekundové časti, ktoré sa prehrávajú automaticky, jeden za druhým. Ideálne pre krátku pozornosť typickú pre užívateľov sociálnych sietí.
Za zvyšok už platíš
Mini-drámy cielia na publikum na platformách ako TikTok, YouTube, Instagram alebo X, kde ich vábia minútovými klipmi – a následne presmerovávajú divákov na vlastné aplikácie a platformy, kde je možné odomknúť ďalšie epizódy.
„Mini drámy sa podľa mňa stanú dominantnou formou zábavy – možno dokonca predstihnú tradičný filmový priemysel v priebehu niekoľkých rokov,“ hovorí Joey Jia, CEO ReelShortu. Tento typ obsahu sa podľa odborníkov „konzumuje kedykoľvek počas dňa – nie je potrebné tráviť dve hodiny v kine“.
Mikrodrámy ovládajú rebríčky zábavy v App Store aj Google Play. Podľa analytickej firmy Appfigures boli aplikácie ReelShort, DramaBox a DramaWave vo februári tohto roku stiahnuté 34 miliónkrát a ich tržby dosiahli 78 miliónov dolárov. Ženy tvoria väčšinu publika. Podľa spoločnosti Crazy Maple Studio, ktorá stojí za ReelShortom, tvoria ženy 70 percent zo 45 miliónov aktívnych užívateľov mesačne, pričom polovica z nich je v USA.
Patrí medzi nich aj dvadsaťšesťročná spisovateľka Britton Copeland, ktorá si po opakovanom zhliadnutí reklamy na TikToku kúpila prístup k sérii True Heiress vs. Fake Queen Bee. „Napriek prehranej hereckej akcii epizóda končila na napínavom mieste a ja som zúfalo chcela vedieť, čo bude ďalej,“ povedala Copeland. „Nakoniec som si naliala pohár vína a oddala sa tomu, čo som si určila ako soap operu mojej generácie.“
Trend, ktorý ovládne Hollywood
Zatiaľ čo hollywoodski producenti zvažujú, ako tento formát uchopiť, v Číne sa z neho stal mediálny kolos. Tržby v tomto segmente v roku 2023 presiahli 50 miliárd jüanov (vyše 6,9 miliardy dolárov), čo je viac ako celý čínsky kinotrh.
Čínski producenti podľa bývalého investora Reevesa Denga teraz každoročne vyprodukujú 5 až 8-tisíc nových dramatických mini-sérií, čo je desaťkrát viac ako zvyšok sveta dohromady. Len v roku 2024 vznikli tisíce nových firiem zameraných na tento typ tvorby.
Tento model teraz preniká do USA – a to nielen cez aplikácie, ale aj kapitál a produkčné tímy. Rastúci počet čínskych hráčov zakladá produkčné základne v Spojených štátoch, kde spolupracujú s bilingválnym talentom a najímajú hercov, ktorí hovoria anglicky aj čínsky. Agentúry tak teraz hľadajú hercov, ktorí by do týchto krátkych filmov obsadili a urobili z nich hviezdy.
Otázkou však pre filmový priemysel zostáva, ako spojiť lacnú výrobu s hollywoodskymi odbormi, ako formát monetizovať a či sa príbehy dajú rozšíriť aj do reality TV, true crime alebo dokumentov.
„Je len otázkou času, než sa minidráma od niektorého z hráčov objaví v inej podobe – napríklad ako klasický TV seriál,“ tvrdí mediálny analytik Evan Shapiro. A v čase, keď polovica čínskych užívateľov internetu sleduje mini drámy – a tretina z nich denne – je jasné, že tento typ obsahu môže byť silnejším súperom, než sa zdá.
Portál Antiyoutuber patrí do portfólia vydavateľstva Mafra, ktorého súčasťou je aj Brainee.