Mladá generácia, známa ako Gen Z, naňho vo veľkom mieri ako na miesto pokoja, kreativity a anonymity. Zatiaľ čo ostatné sociálne siete sa predbiehajú vo funkciách, algoritmoch a reklamách, Tumblr zostáva verný svojmu pôvodnému poslaniu: byť priestorom na zdieľanie fandomu, umenia a autentického výrazu, píše portál Antiyoutuber.
Tumblr – kedysi milovaný, potom zabudnutý a po rokoch prepredávaný ako podhodnotený startup – dnes priťahuje polovicu svojej aktívnej mesačnej užívateľskej základne z radov generácie Z. Rovnako ako za svojej slávy je Tumblr stále viac o zdieľaní umenia, kultúry a fandomu ako o budovaní osobného statusu.
Tumblr je späť
Viac príspevkov o anime a punk rocku ako o svadobných trendoch a politike. V roku 2025 tvoria podľa dát, ktoré Tumblr zdieľal s Business Insiderom, užívatelia z generácie Z polovicu jeho aktívnej mesačnej užívateľskej základne a 60 percent nových registrácií. A niekoľko ikon tejto generácie, od autora Hviezdy nám nepriali Johna Greena po popovú superstar Halsey, sa na platformu vrátilo.
Pandémie a nedávne otrasy na sociálnych sieťach – ako takmer zrušenie TikToku alebo dočasné blokácie X v Brazílii – prilákali na Tumblr ďalších užívateľov. Platforma navyše podporuje komunitný prístup – namiesto algoritmov si každý „kurátoruje“ vlastný feed.
„Keď to funguje, vidíte obsah, ktorý naozaj chcete vidieť,“ popísal Fjodor Everaerts z Belgicka, ktorý na Tumblru od svojich 14 rokov vytvoril cez 250-tisíc príspevkov. Jeho blog vníma ako „prúd vedomia“ a „denník“, prevažne zložený z reblogov vecí, ktoré ho zaujmú.
Návrat ku koreňom internetu
Podľa odborníkov nejde o náhodu, ale o vedomý návrat ku koreňom internetu. „Gen Z má romantickú predstavu o internete zo začiatku 2000s,“ hovorí Amanda Brennan, bývalá šéfka obsahu Tumblru. „Je to priestor, kde môžete experimentovať – a pritom zostať v anonymite.“
Mladí ľudia sú stále viac znechutení komercializáciou platforiem ako Instagram, TikTok či X, a hľadajú alternatívy, ktoré nie sú zahltené sponzorovaným obsahom a „influencerstvom“. Ako hovorí Ari Levine, šéf značkových partnerstiev Tumblru: „Tumblr je pokojnejší a viac sám sebou ako jeho konkurencia.“
V čase, keď sa všetky aplikácie snažia napodobniť jedna druhú, Tumblr zostáva jedinečný: „Koľkokrát som v nejakej aplikácii a už ani neviem, v ktorej som?“ dodala. Pre mnohých používateľov tak Tumblr zostáva predovšetkým bezpečným miestom, kde môžu byť sami sebou.
Antisociálna sociálna sieť
„Tumblr bol prvým miestom, kde som videl termíny ako pansexuál alebo gender fluid,“ hovorí TJ Smith, užívateľ z Texasu, ktorý bol na platforme aktívny už od svojich trinástich rokov. Diagnostikovaný s autizmom v 11 rokoch, našiel práve na Tumblru komunitu, ktorá mu pomohla chápať seba samého skrz fandomy ako Percy Jackson.
A Ashmita Shanthakumar, ktorá používa Tumblr od roku 2013, ho vníma ako „antisociálnu sociálnu sieť“: priestor, kde môžete cítiť a zdieľať bez toho, aby ste museli prezentovať. Tumblr tak nie je len relikvia - je to stále živý a jedinečný kút internetu, kde je možné byť sám sebou.
Portál Antiyoutuber patrí do portfólia vydavateľstva Mafra, ktorého súčasťou je aj Brainee.