Taliansko sprísnilo pravidlá komunikácie pre influencerovInstagram/chiaraferragni, Unsplash/Ibrahim Boran
StoryEditor

Taliansko sprísňuje pravidlá komunikácie influencerov. Exemplárným príkladom je modelka, ktorá dostala vyše miliónovú pokutu

TASR12.01.2024., 13:30h

Taliansky úrad na kontrolu komunikácie na sociálnych sieťach (AGCOM) schválil nové prísne pravidlá na zlepšenie transparentnosti príspevkov na sociálnych sieťach, ktoré zverejňujú tzv. celebrity s masovým publikom.

Lajkuj Brainee.sk na

Informovala o tom vo štvrtok agentúra Reuters, ktorá doplnila, že nové pravidlá boli prijaté v súvislosti s nedávnou kauzou talianskej influencerky Chiary Ferragniovej. Tú na Instagrame sleduje takmer 30 miliónov fanúšikov a nedávno dostala pokutu 1,075 milióna eur za zavádzanie týkajúce sa charitatívneho predaja limitovanej edície tradičného talianskeho sviatočného koláča známeho ako pandoro.

Oklamala ľudí 

Fanúšikovia si koláč v tradičnom obale v „dizajnérskej” ružovej farbe a posypaný cukrom ružovej farby kúpili v domnienke, že pomôžu detskej nemocnici v Turíne. V skutočnosti však výrobca koláča - spoločnosť Balocco - už pred niekoľkými mesiacmi darovala nemocnici 50-tisíc eur.

image

Streamerka Amouranth zverejnila, koľko si už zarobila na OnlyFans. Bežný Slovák takú sumu zarobí za vyše 3-tisíc rokov

Influencerka sa na Instagrame ospravedlnila a priznala chybu, pričom uviedla, že „chcela s dobrým úmyslom spojiť komerčnú aktivitu s charitatívnou”. Zároveň vyhlásila, že sa sa proti „neprimeranej a nespravodlivej” pokute - bola jej vyrubená vo výške milión eur - odvolá.

V kauze pomenovanej v Taliansku „pandoro-gate” sa začalo trestné vyšetrovanie pre podozrenie z nekalých obchodných praktík. Taliansky dozorný orgán pre hospodársku súťaž totiž uviedol, že zákazníci boli vedení k presvedčeniu, že kúpou koláča prispejú do pediatrickej nemocnice v Turíne.

V skutočnosti spoločnosti napojené na Ferragniovú údajne na celej tejto iniciatíve zarobili viac ako milión eur, vyplýva z vyšetrovania.

Prísna pokuta

Nové pravidlá na zlepšenie transparentnosti príspevkov na sociálnych sieťach sa spočiatku budú vzťahovať na tých influencerov, ktorí uverejňujú príspevky v taliančine a spolupracujú s talianskymi značkami a ktorí majú viac ako milión sledovateľov, uviedol AGCOM vo vyhlásení v stredu neskoro večer.

V nových pravidlách sa uvádza, že akýkoľvek uverejnený reklamný obsah bude musieť byť jasne označený, aby bol rozpoznateľný - v opačnom prípade hviezdam sociálnych médií hrozí pokuta až do výšky 600-tisíc eur.

Reuters podotkol, že pri zvyšovaní predaja produktov a zvyšovaní poznateľnosti majú influenceri - vďaka svojmu obrovskému dosahu - často väčší vplyv ako tradičná reklama. Šéf AGCOM Giacomo Lasorella v rozhovore pre denník La Repubblica spresnil, že AGCOM pracuje na nových pravidlách viac ako rok a nezameral sa konkrétne na Ferragniovú.

Top rozhovor
menuLevel = 4, menuRoute = notsorry/news/kultura/influenceri, menuAlias = influenceri, menuRouteLevel0 = notsorry, homepage = false
20. november 2024 11:39