Napríklad s bábikami sa v nich nebudú hrať len dievčatá a ďalšie hračky skôr pre dievčatá by nemali navodzovať napríklad predstavy domácich prác či skrášľovania zovňajšku. Vyplýva to z dohody, ktorú v stredu podpísala španielska vláda s výrobcami hračiek.
Ružová nebude pre dievčatá, rovnako ako modrá či futbal nebudú spájané skôr s chlapcami, spomínajú španielske médiá ďalšie príklady rodovej vyváženosti vyplývajúce z uzavretej dohody, píše portál iDNES.cz.
Zmeny v reklamách
Nový kódex reklám na hračky pre deti začne platiť 1. decembra pre nové výrobky a nahradí doterajšie pravidlá z roku 2015. Zmena tak ovplyvní napríklad ďalšie predvianočné nákupy, napísala televízia RTVE.
Pravidlá sa netýkajú len televízie, ale aj časopisov, v ktorých napríklad už nebudú môcť byť pri inzercii na hračky slogany typu „iba za (XY eur)“.
✊? Los juguetes convocan una #HuelgaDeJuguetes simbólica de una hora para reclamar su derecho a jugar con el 100 % de los niños y niñas, no solo con el 50 %.
— Ministerio de Consumo (@consumogob) December 9, 2021
? Descubre cómo apoyar la campaña en https://t.co/8OaOHtofX4 pic.twitter.com/JUBLgMkdbo
Obmedzené bude aj účinkovanie slávnych ľudí, ktorí sú populárni medzi deťmi a neplnoletými. Tieto celebrity, aj fiktívne postavy, budú môcť v reklamách pre deti vystupovať len ako mentori, ktorí v deťoch podporujú zdravé návyky.
Nové pravidlá sa týkajú reklám cielených na výrobky pre deti mladšie ako 15 rokov a osobitná pozornosť je venovaná deťom do siedmich rokov.
Autori reklám budú tiež musieť obozretne zaobchádzať s realitou a fikciou, ktoré budú musieť byť jasne oddelené, aby sa deti necítili zmätené. Budú sa tiež musieť vyhnúť akejkoľvek prezentácii násilia či agresie.
Už vlani pred Vianocami spustilo španielske ministerstvo pre ochranu spotrebiteľa kampaň nazvanú Štrajk hračiek, ktorého cieľom bol boj proti rodovým stereotypom v reklamách na hračky.
Pre kampaň vtedy okrem iného vytvorilo video, v ktorom plastové hračky vyzývali deti, aby sa s nimi prestali v deň štrajku hrať.
„Hovorili nám, že sme boli vytvorené preto, aby sa s nami hrali buď len chlapci, alebo len dievčatá. Ale hračka, s ktorou sa môže hrať len polovica detí, nie je šťastná,“ povedala vo videu za pultom v akejsi kongresovej sále jedna z hračiek.
Portál iDnes.cz patrí pod vydavateľstvo Mafra, ktorého súčasťou je aj Brainee.sk.