Ako hovorí francúzsky historik Michel Pastoureau: farby netvorí príroda, ale spoločnosť, ktorá im v každej dekáde prisúdi iný význam.
Nejde len o to, či preferuješ ružovú pred zelenou alebo pastel pred neónom. To, aké odtiene ťa priťahujú, je úzko spojené s dobou, v ktorej vyrastáš, s trendami, ktoré ťa formujú, a s kultúrou, ktorá ťa obklopuje. Inými slovami – farby sú niečo ako vizuálna DNA generácií, píše portál The Conversation.
Farebné kódy
Boomeri a generácia X (cca 1945 – 1980) sa cítili najlepšie v neutrálnych a pastelových tónoch. Od 70. rokov k nim pridali zemité farby – zelenú, hnedú či tehlovočervenú.
Mileniáli (1980 – 1995) prišli s ikonou: millennial pink. Jemný pastel, ktorý v 2010-tych rokoch symbolizoval optimizmus, ľahkosť a vzburu proti tradičným rodovým kódom.
Generácia Z (1995 – 2010) sa odlíšila žiarivou Gen Z yellow, ktorá sa stala hitom okolo roku 2018. Neskôr pridali fialovú – symbol moci, kreativity a inkluzivity – a napokon aj zelenú. Dnes je na vrchole provokatívna, žiarivá brat green, ktorú v roku 2024 preslávila Charli XCX.
Generácia Alfa (2010+) ešte len hľadá svoj vizuál. Zatiaľ osciluje medzi prírodnými, upokojujúcimi tónmi a hyper-saturovanými farbami digitálneho sveta, v ktorom vyrastá od malička.
Farby nikdy nespia
Trendové farby sa neustále vracajú, menia a získavajú nové významy. Presne ako móda. Vďaka tomu majú takú silu v komunikácii – vedia značku ukotviť v konkrétnej dobe, no zároveň ponechávajú priestor pre nové interpretácie.
Stačí sa pozrieť na najnovšie trendy: zatiaľ čo Charli XCX posunula do popredia ikonickú brat green, Pantone pre rok 2025 vyhlásil farbu roka Mocha Mousse – teplú, útulnú hnedú, ktorá vyjadruje túžbu po stabilite a komforte. Tento kontrast medzi výstrednou iróniou a hľadaním pokoja dokonale vystihuje dnešnú dobu.
Sila mena
Nie je to len o samotnom odtieni, ale aj o tom, ako farbu pomenuješ. Marketingové výskumy dokazujú, že práve názov ovplyvňuje, či si ľudia odtieň zamilujú. Emotívne a hravé mená fungujú omnoho lepšie než generické. No pozor – prílišná prehnanosť môže uškodiť tomu, aby si farbu a značku ľudia zapamätali.
Pre značky je výzvou rozpoznať generačné kódy a hovoriť jazykom, ktorý je okamžite rozpoznateľný. Zároveň si musia vytvoriť farebný systém, ktorý vydrží a zostane konzistentný. Farby totiž nie sú len estetická voľba. Sú nositeľom významu, emócií a ducha doby. A preto, keď si vyberáš svoju „signature“ farbu, možno tým prezradíš viac o sebe, aj o generácii, do ktorej patríš.