💡 Zhrnutie pre tých, ktorí rýchlo scrollujú:
- Gen Z chlapci premieňajú recenzie parfumov na reálny biznis.
- TikTok Shop a affiliate linky robia z vôní jednoduchý zdroj príjmu.
- Voňavka sa predáva ako nástroj sebazlepšovania, nie len zvádzania.
- Niektorí tínedžeri zarábajú tisíce ešte pred plnoletosťou.
Keď mal Tristan Rodriguez 13 rokov, na rodinnom výlete do Universal Studios ho zastavovali ľudia a pýtali si fotku. Nebol herec ani YouTuber s miliónmi odberateľov. Len recenzoval kolínske na internete, píše portál Yahoo!
Dnes má 17 rokov a na sociálnych sieťach ho poznajú ako That Fragrance Kid. Natáča z kúpeľne v dome rodičov v Litchfield Park v Arizone alebo priamo medzi regálmi v obchodných domoch. Rozbaľuje flakóny, strieka na zápästie a hodnotí vône od značiek ako Yves Saint Laurent či Prada.
Nová generácia
Patrí ku generácii chalanov, ktorí vymenili Axe body spray za luxusné fľaše a nemajú problém to dokumentovať. A nezostal len pri nakupovaní. Postavil si na tom biznis.
„Vždy som chcel robiť videá pre zábavu a len sa hrať s obsahom online,“ povedal pre Yahoo. Potom objavil influencera Jeremy Fragranca, vlastným menom Daniel Schütz, a zameral sa na vône. „Keď som dostal prvú kolínsku, bol som extrémne nadšený, že ju môžem recenzovať online, ale netušil som, že sa dostanem až sem.“
Dnes mu domov chodia balíky od Dior a ďalších luxusných značiek. Za jedno video dostane od 500 do 1 500 dolárov. Z hobby je príjem a takmer 378-tisíc sledovateľov.
Vplyvná éra chlapcov
Kedysi bol beauty obsah doménou žien. Make-up tutoriály a formát get ready with me dominovali YouTube aj Instagramu. Denná rutina sa menila na zdroj príjmu. Dnes majú svoj vlastný pruh aj mladí muži - a volá sa parfum.
Evan Hall, 23-ročný tvorca známy ako Fragrance Knowledge, začal na TikToku v 18 rokoch. Rovnako ho inšpiroval Jeremy Fragrance, ktorý má 10 miliónov sledovateľov. Rýchlo však pochopil, že potrebuje vlastný uhol pohľadu.
„Nemal som veľa peňazí,“ povedal pre Yahoo. „Tak som si povedal, nech ostatní hovoria o parfumových flakónoch za viac ako 200 dolárov. Ja budem hovoriť o všetkom pod 50 dolárov.“
Pred dekádou bola parfumová komunita najmä hobby záležitosť na YouTube. Tvorcovia ako Ashton Kirkland z Gent Scents riešili noty, výdrž a remeslo. Najvirálnejšie videá však často sľubovali rýchle triky na príťažlivosť. „Najlepšie fungovali videá typu 10 parfumov, z ktorých ženám padnú nohavičky,“ povedal Kirkland pre Yahoo. „Bola to mentalita cheat kódu.“
S nástupom TikToku sa rámec zmenil. Pre mladších tvorcov už nejde len o zvádzanie. Parfum sa stal súčasťou širšieho príbehu o tom, ako sa „zlepšiť“. „Rozprávame sa o cvičení, zdravom jedle, o tom, že si máš nachodiť kroky,“ hovorí Hall. „Nie je to len o tom, že si dáš parfum. Je to o tom, že si ho dáš, aby si sa trochu zlepšil, a potom pridáš ďalšie kroky k sebazlepšovaniu.“
Vôňa ako nástroj optimalizácie
V ére takzvaného looksmaxxingu a algoritmickej túžby po lepšej verzii seba funguje obsah o sebazlepšovaní. Parfum sa predáva ako nástroj osobnej optimalizácie. Oproti plastickým operáciám či extrémnym fitness premenám je fľaša kolínskej relatívne dostupná. Stačí kúpiť, nastriekať a hotovo.
„Vyzeráš dobre, cítiš sa dobre, voniaš dobre,“ hovorí Ciara Strickland, tvorkyňa obsahu a klientská stratégička v marketingovej agentúre. „To je niečo, čo si mladšia generácia vzala k srdcu. Vidia chalanov, ktorí pôsobia upravene a hovoria o parfumových vôňach, a chcú ich napodobniť.“
Podľa Strickland sa vôňa online predefinovala. Už nejde len o luxus pre luxus, ale o sebavedomie, príťažlivosť a status. A to je dobré pre interakcie aj predaje.
TikTok Shop zmenil hru. Pod videami sú affiliate linky. Scrollovanie sa mení na nákup. Odporúčanie na províziu. „Affiliate linky sú tvoj najlepší kamarát. Zarábaš, aj keď spíš,“ hovorí Strickland. Hall tvrdí, že počas prvého roka TikTok Shop zarobil približne 60-tisíc dolárov.
Kariéra, ktorá vonia úspechom
Oscar Almaraz má 21 rokov a vidí v sociálnych sieťach budúcnosť. „Snažím sa stať influencerom už dlhší čas,“ povedal pre Yahoo. „Toto je môj sen. Preto som nešiel na vysokú školu. Chcem len robiť videá.“
Kým nezačal na svojom feede vídať viac parfumového obsahu, netušil, že práve to bude jeho cesta. Jeho profil Just Smell Better existuje dva roky a už generuje príjem. „Jedno video na TikToku vybuchlo a myslím, že mi doteraz zarobilo okolo 500 dolárov z provízií. A to je len z jedného videa, ktoré mi zabralo možno hodinu,“ hovorí.
Rodriguez sa dnes smeje, keď spomína, ako ho ako 13-ročného spoznávali v zábavnom parku. No uvedomuje si, že zarábal ešte skôr, než si mohol legálne nájsť brigádu. Stačilo vedieť, čo si nastriekať na zápästie - a ako to predať algoritmu.
