To, čo ešte pred pár rokmi prišlo ako sci-fi, Gen Z už berie ako samozrejmosť.
Podľa veľkého prieskumu PYMNTS Intelligence s viac než 25-tisíc odpoveďami sú mladí online prakticky nonstop. Ich digitálny kalendár má v priemere 425 dní aktivity mesačne (áno, je to viac než má mesiac dní – pretože multitaskujú). Ale už to nie je len slepé kliknutie na všetko nové. Naopak, Gen Z začína byť selektívna. Držia si len tie appky a platformy, ktoré im reálne niečo uľahčia.
Šetrenie ako hobby
Možno zarábajú menej, no v šetrení porážajú staršie generácie. Odložia si až 36 % príjmu (ostatní len 27 %). A kde ich držia? V banke, v digitálnych peňaženkách a dokonca aj v kryptomenách. Niet divu – vyrastali pri tom, ako sa Bitcoin menil z meme na serióznu investíciu.
Keď ide o zdravie, nechcú stres a chaos. Generácia Z používa telemedicínu častejšie než hocikto iný, stiahne si appku na prevenciu či psychickú pohodu. Očakáva, že platby v zdravotníctve budú vyzerať ako nákup na Amazone – jasné ceny a okamžité spracovanie namiesto neprehľadných výpisov.
Bokovky ako životný štýl
Viac než polovica mladých ľudí má ved%lajšie zárobky – či už predávajú handmade kúsky na Etsy alebo vozia jedlo cez appku. Ale nie preto, že by museli prežiť. Skôr si tak financujú zážitky alebo splácajú dlhy. Pre nich je to skôr mix investičného portfólia než zúfalé privyrábanie.
Tieto vzorce naznačujú širší ekonomický posun. Namiesto hľadania noviniek sa Generácia Z snaží optimalizovať – vyberajú si nástroje, ktoré im dávajú kontrolu, efektivitu a transparentnosť.
Influenceri tu stále vládnu
Správa ukazuje, že 14 % Gen Z nakupuje podľa influencerov – čo je 20-násobne viac než ich rodičia a starí rodičia. Ale neberú to ako slepé „uctievanie“. Pre nich je streamer na Twitchi alebo make-up artistka na TikToku rovnako legitímny expert, ako profesor s titulom. Len sa k znalostiam dostávajú cez iný kanál.
To, čo dnes vyzerá ako „zvláštny zvyk“, bude o pár rokov zrejme úplný mainstream. Digitálne zdravie, jasné ceny, žiadne zbytočné kroky pri nakupovaní. Mladí len nastavujú trend, a ostatní ich postupne dobiehajú.
Generácia Z nepotrebuje nový svet, len staré potreby napĺňa rýchlejšie, lacnejšie a viac online. A tak robia z technológií niečo, čo už nie je extra, ale bežná súčasť každodenného života.