Gen Z aj počas roka 2025 udávala tempo: v trendoch, v práci, v kultúre aj v tom, ako funguje svet okolo nás, píše portál GWI.
Na časovej osi patria medzi mileniálov a Gen Alpha, ale sú jedineční. Narodili sa od konca 90. rokov po začiatok 2010-tych a ich detstvo bolo od prvého dňa digitálne. So smartfónom v ruke a sociálnymi sieťami v DNA.
V roku 2025 už mnohí z nich riešia hypotéky, kariéru či rodičovstvo – ale zároveň stále diktujú trendy na TikToku.
1. Gen Z dospievajú rýchlo a zásadne
Pamätáš si ten stereotyp, že Gen Z sú „večné deti“? Zabudni. V roku 2025 ich je o 45 % viac zosobášených než vlani a o 23 % viac už má deti. A až 19 % z nich už v práci rozhoduje o dôležitých veciach.
Táto generácia dospieva síce potichu, ale poriadne sebavedomo.
2. Práca áno, ale nie nasilu
Dráma okolo trendu „quiet quitting“ ich síce očiernila, ale realita je trochu iná. Gen Z nie sú leniví. Sú iba pragmatickí.
Chcú prácu, ktorá má zmysel, priestor na rast a rešpektuje ich život mimo kancelárie. 39 % zvažuje zmenu práce do pol roka. Nie preto, že sú nestáli, ale preto, že nechcú stagnovať.
Milujú tiež vedľajšie projekty a sú mimoriadne flexibilní.
3. Úzkosť je ich slabou stránkou
Gen Z je najúzkostlivejšia generácia. A otvorene o tom hovoria.
28 % priznáva sklony k úzkosti a 18 % hovorí, že ich sociálne siete stresujú. Keď však firma poskytuje podporu duševného zdravia, šťastie Gen Z v práci rastie o 19 %.
Well-being je pre nich dôležitá téma, ktorú riešia skoro neustále.
4. Peniaze majú pod kontrolou
Že ide o nezodpovednú generáciu? Práve naopak.
59 % Gen Z si v roku 2025 dalo predsavzatie viac šetriť. Zároveň rastie ich záujem o investovanie – počet je o 46 % vyšší ako v roku 2017.
Sú finančne uvedomelí, rozvážni a zároveň predvídaví.
5. Cestovanie je pre nich životný štýl
Gen Z miluje zážitky. Miluje svet. A hlavne miluje letenky.
34 % plánovalo v roku 2024 cestovať viac, a zahraničné cesty stúpajú o desiatky percent.
Vyhľadávajú fotogenické miesta, dobrodružstvo v prírode a autenticitu. Orientujú sa v leteckých spoločnostiach, vyhľadávaní ubytovania a travel aplikáciách.
6. Zdravá výživa je in, extrémne diéty sú out
Žiadne drastické diéty či detoxy. Gen Z chce jesť reálne jedlo, nie trápiť svoje telo.
V USA je o 18 % viac tých, ktorí normálne jedia mäso, a pri výbere potravín je pre nich najdôležitejší proteín.
Ich prístup k strave je udržateľný, rozumný a v pohode.
7. Ekologické, ale po svojom
Zaujímavým zistením je, že Gen Z síce tvrdí, že životné prostredie je dôležité, no recyklujú menej.
Myslia si, že skutočná zodpovednosť leží na veľkých firmách a vláde, nie len na jednotlivcoch.
Chcú systémové riešenia, nie len drobné „eko náplasti“.
8. Diverzita a inklúzia je pre nich oveľa širší pojem
Pre Gen Z to znamená viac než farbu pleti či rod.
Chcú rovnocenné zastúpenie v oblastiach duševného zdravia, jazykov, zdravotného postihnutia, nebinárnych identít. A chcú, aby to značky odrážali v kampaniach, produktoch aj prístupe.
Marketing budúcnosti by mal byť podľa nich autenticky inkluzívny.
9. Sociálne siete sú o komunikácii
TikTok nie je len pre virálne tance a memečka.
Používanie TikToku na písanie správ stúplo o 82 %, Instagramu o 28 %.
Gen Z nechce byť len pasívnym divákom, chce byť v kontakte so svojimi ľuďmi, komunitou. A platformy sa tomu rýchlo prispôsobujú.
10. Podcasty sú ich komfortnou zónou
Podcasty sú pre Gen Z niečo ako príjemné digitálne „posedenie pri káve“.
Každý štvrtý ich preferuje pred iným audiom. Obľubujú najmä tých, ktorí pôsobia ako kamoši: influencerov, známe tváre, tvorcov z ich bubliny.
A s nástupom videopodcastov sa tento pocit „blízkosti“ ešte prehlbuje.
11. Gaming je pre nich sociálny priestor
Gen Z hrá hry, aby boli spolu, aby sa učili a aby spoločne tvorili.
Sú o 33 % náchylnejší hrať kvôli sociálnym väzbám a o 27 % kvôli osobnému rozvoju.
Hry pre nich nie sú „iba hra“. Dokonca nimi môžu meniť realitu, ako napríklad v projekte Minecraft x UN-Habitat, kde mladí navrhujú skutočné verejné priestory.
12. Veľké očakávania od AI
AI je pre Gen Z úplne bežná súčasť života.
Používajú ChatGPT a kreatívne AI nástroje ich mega bavia. Umelú inteligenciu používajú múdro: na hľadanie riešení, prehľad informácií či naštartovanie nápadu.
Ale zároveň chcú transparentnosť, žiadne „tajomné algoritmy“.