Tínedžeri na Slovensku vo veku 13-19 rokov vyrastali v prostredí, kde nákupné centrá dominujú mestskej infraštruktúre. Už dávno nie sú len priestorom pre nákup, ale slúžia ako miesta, kde mladí ľudia trávia čas s priateľmi, oddychujú, bavia sa a vytvárajú svoju sociálnu identitu. Tento fenomén je výsledkom transformácie slovenského maloobchodného prostredia po roku 1989, keď trhové hospodárstvo umožnilo vznik nákupných centier, ktoré spojili nakupovanie so zábavou (tzv. „retailtainment“).
Výskum Slovenskej akadémie vied z roku 2024, realizovaný na vzorke 1965 tínedžerov v Bratislave, analyzuje, ako mladí ľudia využívajú nákupné centrá, čo ich tam láka a aké faktory ovplyvňujú ich správanie. Výsledky odhaľujú fenomén „mall junkies“ – tínedžerov, ktorí trávia v nákupných centrách veľkú časť svojho voľného času, no ich motivácia ide ďaleko za hranice obyčajného nakupovania.
Prečo tínedžeri milujú nákupné centrá?
Tínedžeri na Slovensku pravidelne trávia svoj voľný čas v nákupných centrách, pričom výskum ukázal, že až 90 percent z nich tieto miesta navštevuje. Hlavným dôvodom je socializácia – až 63,4 percenta tínedžerov uviedlo, že ich primárnou motiváciou je stretávanie sa s priateľmi.
Rovnako obľúbené sú aj stravovacie zóny, ktoré patria medzi najvyhľadávanejšie lokality, keďže tu trávi čas 71,3 percenta mladých. Zábava, ako návšteva kina, obchodov s oblečením alebo len voľný čas strávený „flákaním sa“, robí z nákupných centier pre tínedžerov atraktívne miesta.
Nemenej dôležitá je aj sebaprezentácia – fenomén „flexenia“ je medzi mladými bežný. Ide o ukazovanie značkového oblečenia, módnych doplnkov a celkového štýlu, pričom niektorí tínedžeri sa identifikujú ako takzvaný „hajpbisťáci“ (hypebeasti), ktorí sledujú a prezentujú najnovšie módne trendy.
Sociálne a ekonomické faktory ovplyvňujúce správanie
Správanie tínedžerov v nákupných centrách ovplyvňuje viacero sociálnych a ekonomických faktorov. Výskum ukázal, že dievčatá navštevujú nákupné centrá častejšie ako chlapci, a to v pomere 92,7 ku 86,7 percenta. Vek tiež zohráva dôležitú úlohu – mladší tínedžeri vo veku 13 - 14 rokov trávia v centrách viac času ako ich starší rovesníci vo veku 18 - 19 rokov.
Ekonomická situácia je ďalším kľúčovým faktorom, pričom tínedžeri s vyšším vreckovým alebo príjmom z brigád navštevujú nákupné centrá častejšie (92,5 percenta). Významnú úlohu zohráva aj rodinné prostredie. Tínedžeri z neúplných rodín strávia v nákupných centrách viac času (93,8 percenta) než mladí z úplných rodín (88,9 percenta). Tieto faktory ukazujú, že nákupné centrá nie sú len miestom nákupov, ale dôležitým sociálnym priestorom pre mladú generáciu.
Výzvy a priestor na zlepšenie
Hoci tínedžeri považujú nákupné centrá za bezpečné a dostupné miesta, niektorí ich vnímajú ako únik z nudy. Kritizujú nedostatok alternatívnych voľnočasových priestorov, ktoré by boli dostupné mimo komerčného prostredia. Mnoho miest na Slovensku postráda verejné priestory, kde by sa mladí mohli stretávať bez toho, aby boli nútení míňať peniaze.
Centrum socializácie slovenských tínedžerov
Fenomén „mall junkies“ ukazuje, ako dôležitú úlohu zohrávajú nákupné centrá v živote dnešných slovenských tínedžerov. Nie sú len miestom na nakupovanie, ale centrom socializácie, relaxu a sebavyjadrenia. Tento trend nie je unikátny pre Slovensko, ale je súčasťou globálnych zmien v spôsobe, akým mladí ľudia trávia svoj voľný čas.