? Zhrnutie pre tých, ktorí rýchlo scrollujú:
- Hollywood podľa insiderky používa AI viac, než verejne priznáva.
- Tvrdí, že takmer každý oscarový film tento rok mal v procese AI nástroje.
- Scenáristi vraj potajme konzultujú s chatbotmi ako ChatGPT.
- Časť „AI zázrakov“ je podľa kritikov len dobre zabalené divadlo.
Predstav si, že sleduješ veľkofilm nominovaný na Oscara. Emócie, dokonalé vizuály, herecké výkony na hrane možností. A niekde v zákulisí? Chatbot. Algoritmus. Model umelej inteligencie, ktorý potichu pomáha upravovať dialógy, hlasy či obraz, píše portál Futurism.
Podľa Janice Min, bývalej šéfredaktorky The Hollywood Reporter a súčasnej CEO mediálnej skupiny Ankler Media, je realita jednoduchá: „V Hollywoode teraz platí jedno – každý trochu klame.“
V rozhovore pre Business Insider povedala: „Štúdiá klamú o tom, koľko AI používajú.“ Na otázku, či ju používajú viac alebo menej, odpovedala jasne: „Používajú ju viac.“
Každý trochu klame
Min zašla ešte ďalej: „Firmy klamú o schopnostiach svojich produktov. A kreatívci klamú o tom, že ich nepoužívajú.“ A pridala výzvu: „Vyzývam vás, aby ste našli scenáristu, ktorý pozerá na prázdnu stranu a zároveň sa nerozpráva s Claudeom alebo ChatGPT.“
Brutalista, oscarový film z minulého roka, sa stal terčom kritiky po tom, čo režisér Brady Corbet potvrdil, že AI pomohla upraviť maďarské akcenty hercov Adriena Brodyhoa Felicity Jones. Podľa Min to však nebola výnimka, ale skôr špička ľadovca.
„Tento rok je ticho,“ povedala o absencii ďalších škandálov. „Dokonca ani Akadémia, najviac ochranárska inštitúcia dedičstva v Hollywoode, sa voči AI jasne nevymedzila. V podstate majú politiku nepýtaj sa, nehovor. S istotou by som povedala, že každý jeden nominant na najlepší film tento rok použil v produkčnom procese AI.“
AI alebo len marketing?
Treba však brzdiť. Pojem „AI“ dnes zahŕňa všetko - od generatívnych modelov až po pokročilé algoritmy, ktoré sa vo vizuálnych efektoch používajú roky. Nie každá „umelá inteligencia“ je ChatGPT.
Zároveň sú práve umelci jednou z najviac skeptických skupín. Ochrana pred AI bola kľúčovou témou počas štrajkov hercov a scenáristov v roku 2023, ktoré patrili medzi najdlhšie v histórii Hollywoodu. Predstava, že väčšina scenáristov potajme píše s chatbotom, preto pôsobí paradoxne.
Nie je všetko tak, ako sa zdá
A potom je tu druhá strana - technologickí nadšenci, ktorí pravidelne vyhlasujú, že „Hollywood je hotový“. Každý týždeň vznikne nové virálne video s deepfake celebritami, naposledy pomocou nástroja Seedance 2.0. Lenže veľa z toho je ilúzia.
Virálne video, kde sa Tom Cruise a Brad Pitt bijú na streche mrakodrapu, ktoré malo vystrašiť aj scenáristov z Marvelu? Ukázalo sa, že išlo o digitálne prekrytie záberu dvoch skutočných hercov pred zeleným plátnom. AI neprerobila filmový priemysel cez noc. Skôr zlepšila marketingové kúzla.
Je teda Hollywood „upečený“? Možno nie. Ale je pravdepodobné, že keď dnes sleduješ film, pozeráš sa aj na prácu niekoho, kto nikdy nevstúpil na pľac - algoritmu.
