? Zhrnutie pre tých, ktorí rýchlo scrollujú:
- Poľská firma Arche odmeňuje páry za deti počaté v jej hoteloch a bytoch.
- Odmenami sú 10-tisíc zlotých, free párty alebo bonusy pre zamestnancov.
- Poľsko má rekordne nízku pôrodnosť, len 1,1 dieťaťa na ženu.
- Podľa expertov je to viac reklama než riešenie demografie.
Poľsko zažíva dlhodobý demografický prepad. Už 12 rokov tam zomiera viac ľudí, než sa narodí, a pôrodnosť v roku 2024 klesla na historicky nízku úroveň iba 1,1 dieťaťa na ženu. Pre porovnanie, na udržanie populácie by to malo byť aspoň 2,1, píše portál Notes from Poland.
V dôsledku toho sa počet obyvateľov znížil na 37,5 milióna, čo je o vyše milión menej než v 90. rokoch. Podľa predpovedí OSN môže krajina do roku 2100 klesnúť až na 19 miliónov obyvateľov.
Hotely ako „baby boom“ centrá
Firma Arche, ktorá vlastní 23 hotelov a množstvo rezidenčných projektov v Poľsku, sa rozhodla vstúpiť do hry s vlastnou a poriadne netradičnou iniciatívou. Hostia, ktorí počas pobytu v hoteli splodia dieťa, získajú rodinnú oslavu zdarma (napríklad krstiny).
Páry, ktoré si kúpia byt alebo dom od Arche, dostanú za každé dieťa narodené v priebehu piatich rokov 10-tisíc zlotých (cca 2 344 eur). Rovnaký bonus platí aj pre zamestnancov firmy, ktorí sa stanú rodičmi. Podmienky sú jednoduché - stačí preukázať, že pobyt v hoteli časovo zodpovedá dátumu počatia, a predložiť rodný list dieťaťa.
Firmy by mali riešiť spoločenské otázky
Zakladateľ a šéf Arche Władysław Grochowski tvrdí, že biznis by nemal len zarábať, ale aj riešiť problémy spoločnosti. Už v minulosti získal uznanie za podporu utečencov z Ukrajiny. Jeho firma totiž poskytla bývanie viac než 14-tisíc ľuďom a spolu s manželkou za to získal ocenenie OSN.
„Firmy by sa mali viac angažovať v spoločenských otázkach, vrátane podpory zvrátenia negatívneho demografického trendu,“ uviedol Grochowski. Dodal aj ostrú poznámku: „V roku 2026 Poľsko minie takmer 5 percent HDP na obranu. Ale ak nás vymažú demografické čísla, na čo nám bude armáda?“
Marketing alebo reálna pomoc?
Podľa odborníkov ide skôr o PR než o reálny nástroj, ako zvýšiť pôrodnosť. Agnieszka Dylak z kreatívnej agentúry Nieszablonowa pre Wirtualne Media povedala, že kampaň je „nekonvenčný prístup k spoločenskej zodpovednosti firiem“. Už počas prvého týždňa vyvolala veľkú online debatu a priniesla Arche obrovskú publicitu.
Podobne to vidí aj Ewa Kryj-Satalecka z technologickej firmy Asseco Poland, ktorá tvrdí, že ide skôr o marketingový ťah než serióznu snahu zvýšiť pôrodnosť. Arche sa však podarilo zaujať celé Poľsko, otázne však zostáva, či sa z hotelov naozaj stanú „baby boom“ centrá, alebo pôjde len o krátkodobý virálny efekt.