Žiadne nekonečné selfíčka ani starostlivo naaranžované zábery z dovoleniek. Namiesto toho ticho, ktoré je však rovnako výpovedné ako tisíc fotiek.
Mladí si dnes sociálne siete skrátka prispôsobujú po svojom. Instagram už nie je veľké verejné pódium, skôr intímny priestor, kde je „cool“ mlčať, filtrovať a rozhodovať, kto čo uvidí, informuje portál indy100.
Prieskum spoločnosti Malwarebytes ukázal, že pre generáciu Z nie je súkromie len o utajení. Je to spôsob, ako si udržať kontrolu nad tým, čo z nich na internete ostane.
Až 62 % z nich sa bojí, že uniknú ich citlivé alebo trápne fotky, videá či témy okolo sexuality a duševného zdravia. Výskum Experian zas potvrdil, že viac ako polovica Gen Z má vážne obavy z online podvodov a dezinformácií. Niet divu – žijeme vo veku deepfakeov, kedy jedna zlá fotka môže znamenať katastrofu.
Instagram stále vládne, len inak
Hoci by sa mohlo zdať, že odchádzajú, pravda je iná. Instagram zostáva ich druhou najpoužívanejšou platformou – hneď za YouTube a pred TikTokom. Rozdiel je len v tom, ako ho používajú.
Namiesto perfektne vyladených postov radšej komunikujú cez súkromné správy alebo miznúce príbehy. Tam sa cítia slobodnejšie, úprimnejšie a menej vystavení verejnosti.
„Je to kontrolovaná forma účasti,“ vysvetľuje Jamie Love, expert na sociálne médiá. „Generácia Z zostáva súčasťou sociálneho ekosystému, ale podľa vlastných pravidiel.“
Opatrní, nie odmeraní
Generácia Z teda nie je tichá alebo nesmelá – skôr strategická. Neboja sa pridať svoj hlas k dôležitému hnutiu, no často čakajú, kým sa konverzácia rozbehne. Nie preto, že by im na tom nezáležalo. Ale preto, že veľmi dobre vedia, že internet nikdy nezabúda.
Zažili šírenie falošných správ, zrušené kariéry či staré tweety vytiahnuté na svetlo po rokoch. Vedia, že jeden príspevok môže zmeniť život – a nie vždy k lepšiemu.
Podobne je na tom aj mladšia generácia. Zatiaľ čo Gen Z sa naučila opatrnosti až po prvých vlnách online škandálov, Alfa prakticky vyrastala so smartfónom v ruke. Prázdne feedy a minimálne posty sú pre nich tiež čoraz bežnejšie, no na rozdiel od starších sú zatiaľ viac divákmi než tvorcami. Sledujú TikTok, preklikávajú YouTube, zdieľajú v skupinových chatoch, no s veľkou dávkou opatrnosti, ak ide o vlastný obsah. Už ako tínedžeri si uvedomujú hodnotu súkromia a neraz sami stopnú rodičov, aby nezverejňovali ich fotky bez súhlasu. Alfa si buduje svoj vlastný „digitálny radar“ – a robí to ešte skôr, než stihne nahrať prvý post.
Kam unikajú?
Útočiskom mladých ľudí sa stávajú platformy ako Discord, Twitch či dočasné formáty ako Stories. Menej trvácne, viac zábavné a bez ťažoby, že každý post je viditeľný navždy.
„Je to spôsob, ako si udržať ľahkosť a radosť bez zbytočného stresu,“ hovorí Jamie.
A hoci prázdne profily a minimum postov vyzerajú zvláštne, podľa odborníkov je to normálne. Nastavujú sa tým trendy, ktoré už nútia aj samotné platformy prispôsobiť sa – od miznúcich správ na WhatsAppe až po „Close Friends“ na Instagrame.
Tu však zostáva napätie. Väčšina platforiem je navrhnutá tak, aby nás nútila zdieľať viac a viac. Lenže mladí chcú presný opak: menej tlaku, viac súkromia a intimity. Kto to dokáže ponúknuť?
Gen Z nie je odpojená. To, čo vyzerá ako ticho, je vlastne veľmi hlasné vyhlásenie: „Chceme mať kontrolu. A tentokrát podľa našich pravidiel.“