Firma tvrdí, že nový spot posúva hranice technickej presnosti, filmového rozprávania a kvality produkcie. Diváci sú však skeptickí a reklamu označujú za bezduchú a umelú, píše portál iDnes.
Červený kamión prechádza zasneženou krajinou, priťahuje pozornosť množstva zvieratiek a napokon dorazí na námestie so žiariacim vianočným stromčekom. Znie pritom známa pieseň Coca-Coly “Holidays are Coming“, pripomína portál MailOnline.
Pre mnohých ľudí na celom svete znamená táto obľúbená reklama oficiálny začiatok Vianoc. Po prvý raz sa v televízii objavila už v roku 1995. V roku 2024 však značka urobila najväčšiu zmenu vo svojej histórii – celý spot vytvorila pomocou umelej inteligencie.
„AI je superveľmoc, pokiaľ ide o realizáciu a produkciu. Vďaka nej je dnes možné to, čo kedysi nebolo,“ uviedol Pratik Thakar, globálny viceprezident a šéf generatívnej AI v spoločnosti Coca-Cola.
„Minulý rok sme dosiahli svetový míľnik – vytvorili sme prvý televízny film na svete, ktorý vznikol výhradne pomocou generatívnej AI. Bol to odvážny krok, ktorý nám otvoril nové možnosti,“ dodal Thakar.
Vianočná mágia, ktorá ľudí vôbec neohúrila
Lenže nad „vianočným dielom“ sa diváci pozastavili takmer okamžite. Pod videom na YouTube pribudli stovky komentárov:
„Po roku vývoja umelej inteligencie to stále vyzerá hrozne,“ napísal jeden používateľ.
Ďalší dodal, že si pamätá časy, keď si firmy platili skutočných animátorov, ktorí do reklám vkladali dušu. „Teraz je to len bezduchá AI,“ napísal.
A jeden z komentárov si vyslúžil stovky lajkov: „Najlepšia reklama na Pepsi, akú som kedy videl.“
Po zverejnení sa video stalo terčom výraznej kritiky aj na sociálnych sieťach. Ľudia ho označovali za „odpad“, „škaredé“ či „lenivé dielo“.
Aj keď hudbu nahrali a naspievali skutoční umelci, mnohí sa smiali sloganu “’Tis the season it’s always the real thing” („Je to obdobie, keď je všetko skutočné“) — pretože samotná reklama bola vytvorená umelou inteligenciou.
„Nazývať čokoľvek z toho skutočným je naozaj smiešne,“ napísal jeden z komentujúcich. Iní zas tvrdili, že ich táto reklama prinútila prejsť ku konkurencii, k Pepsi.
„Myslím, že Pepsi nakoniec nie je až taká zlá,“ poznamenal ďalší. Iný navrhol, aby Pepsi natočila parodickú reklamu, ktorá by Coca-Colu zosmiešnila.
Coca-Cola zverejnila aj video „zo zákulisia“, v ktorom ukazuje, ako vznikala jej najnovšia reklama. Paradoxné je, že samotné video znie, akoby bolo rozprávané dvoma hlasmi umelej inteligencie, píše Futurism.
Nie je to reklama, je to skok do budúcnosti
Firma sa však svojho projektu zastáva. Tvrdí, že vďaka pokročilým nástrojom GenAI mala pod kontrolou každý detail – od uhlov kamery až po fyzikálny realizmus. „Všetko sme riadili prostredníctvom intuitívnych vizuálnych poznámok, ktoré napodobňujú prácu režiséra,“ vysvetlil Thakar. Podľa neho nejde len o filmovú tvorbu: „Je to transformačný skok do budúcnosti kreativity a technológií,“ dodal.
Tohtoročná kampaň má byť podľa Coca-Coly ďalším dôkazom, že značka sa smeruje k novým technológiám, ktoré menia spôsob, akým vytvára a šíri obsah.
Spoločnosť nezverejnila, koľko reklama stála, no tvrdí, že pri jej výrobe použila ešte menej ľudí ako minulý rok. Nová verzia je navyše dlhšia než tá predchádzajúca.
„Musíme ísť ďalej a posúvať hranice… Džin je vonku z fľaše a späť ho už nedostaneme,“ uzavrel Pratik Thakar, globálny viceprezident a vedúci generatívnej AI.
Portál iDnes patrí do portfólia vydavateľstva Mafra, ktorého súčasťou je aj Brainee.