Ruské pobočky týchto firiem prešli do rúk tamojších franšízantov, ktorí ich premenovali, vykonali niektoré zmeny a pokračovali v podnikaní. Aj viac ako tri roky po štarte konfliktu sa im darí a neboja sa ani možného konca sankcií, píše portál iDnes.
Desiatky reštaurácií bývalého reťazca McDonald‘s už od júna roku 2022 nesú názov Vkusno & točka (Chutne & bodka). Hoci sa firma musela vzdať loga, názvu aj pôvodných receptúr, mnoho Rusov podnik stále považuje za pôvodný americký fastfoodový reťazec, ktorý má navyše obrovské plány do budúcnosti, píše agentúra Bloomberg.
Prevádzkárne ruskej spoločnosti Vkusno & točka sa od pôvodného McDonald‘s síce na prvý pohľad líšia, mnohé ale zostávajú viac-menej rovnaké. Firma zmenila názvy predávaných výrobkov a pridala aj niekoľko nových typických národných produktov.
Už krátko po otvorení niekoľkých pobočiek Vkusno & točka sa ukázalo, že západná klasika s ruským nádychom funguje a odvtedy sa na ruskom trhu aj poriadne zabývali. „Nemyslíme si, že po zrušení sankcií sa všetko vráti do starých koľají,“ hovorí výkonný riaditeľ Vkusno & točka Oleg Parojev, ktorý ešte pred ukrajinskou vojnou viedol ruskú pobočku McDonald‘s.
Sieť bývalého McDonald‘s v Rusku neustále rastie
Každý deň zamestnanci spoločnosti Vkusno & točka obslúžia dva milióny zákazníkov. Za posledný rok sa sieť rozrástla o 50 nových reštaurácií a materská firma Sistema PBO hlási od prevzatia siete v roku 2022 osemnásobný rast zisku a dvojnásobný obrat. Ruským zákazníkom ani nevadí, že ruská firma premenovala Big Mac na Big Hit alebo napríklad Happy Meal na Kidz Combo.
Nie je to však jediná ruská sieť, ktorá si na tamojšom trhu za posledné tri roky našla medzi spotrebiteľmi svoje miesto. Spomenúť treba aj spoločnosť Stars Coffee, ktorá sa stala náhradou za americký Starbucks. Firma používa rovnaké farby, aj logo je veľmi podobné tomu pôvodnému.
To, že spoločnosť Stars Coffee nadväzuje na pôvodný americký koncept, potvrdzuje aj slogan na sociálnych sieťach, ktorý firma stále používa. „Starbucks je preč, hviezdy zostali.“ Teraz má Stars Coffee po celom Rusku už viac ako 80 pobočiek a aktuálne expanduje aj do menších miest. Medzi ne sa radí napríklad Perm alebo Novosibirsk.
„Starbucks sa v mojom rodnom meste nikdy neotvoril, ale Stars Coffee áno. Čím dlhšie tieto značky na ruskom trhu zostanú, tým väčšiu dôveru si medzi Rusmi vybudujú,“ komentuje pre Bloomberg aktuálne trendy ruská influencerka Anna Vachova.
Premenovaným odevom sa príliš nedarí
Hoci sa ruské firmy z gastronomickej sféry vezú na vlne rastu, inak je to v prípade módneho priemyslu. Napríklad Zara sa po začiatku vojny na Ukrajine premenila na MAAG a získala nového majiteľa z Dubaja. Výsledky ale neukazujú, že by sa podniku príliš darilo. V posledných dvoch rokoch totiž vykázala nemalé finančné straty.
Podľa agentúry Bloomberg za neúspechom ruských napodobenín z oblasti módy je paralelný dovoz, vďaka ktorému prúdia západné značky do Ruska bez súhlasu výrobcov. Ten je totiž už od vojny obrovský a Západu sa aj napriek sankciám nedarí zredukovať. Typické západné módne značky teda aj v roku 2025 zostávajú medzi viac ako 140 miliónmi Rusov stále obrovsky atraktívne.
Aj napriek tomu sa ale niektoré ruské módne značky na tamojšom trhu v posledných rokoch uspeli. Radí sa medzi nich napríklad značka LIMÉ, ktorá vznikla už v roku 2008. Od vojny jej tržby stúpli na takmer 500 miliónov dolárov, firma má viac ako štvornásobok pracovníkov a vlani dokonca otvorila prvý obchod v Dubaji.
Ruské útoky na ukrajinské územie už prebiehajú niekoľko rokov a zatiaľ to príliš nevyzerá, že by s nimi Putin a jeho blízki mali skončiť. Pokiaľ ale Západ protiruské sankcie niekedy uvoľní, nebude opätovný prienik západných firiem na ruský trh jednoduchý. Mnoho z nich sa bude musieť znova uchádzať o dôveru ruských zákazníkov, niektorých čaká aj prekonanie mnohých očakávaných byrokratických prekážok, uzatvára agentúra Bloomberg.
Portál iDnes patrí do portfólia vydavateľstva Mafra, ktorého súčasťou je aj Brainee.