Kampaň posúva spoluprácu do podoby gamifikovaného questu alias úlohy, kde sa Fanta stáva priamou súčasťou hry. Každý krok otvára cestu k odmenám a séria výziev prepája digitálny svet s realitou. Z fanúšikov sa tak stávajú hráči, ktorí postupne odhaľujú jednotlivé časti herného prostredia.
Výraznú úlohu tu zohrávajú ikonické herné svety, ktoré sa menia na súčasť širšieho multiverse zážitku – od Halo cez Call of Duty až po Diablo IV a ďalšie legendárne tituly. Kombinácia známych univerz a nových výziev dáva kampani dynamický charakter: je rýchla, hravá a postavená na odmene za zapojenie.
„Je čoraz častejšie, že sa najväčšie spoločnosti snažia osloviť generáciu Z a Alpha práve cez hry. Hráči sú citliví na autenticitu - keď sa niekto snaží hovoriť ich jazykom neúprimne, okamžite to spoznajú. Naopak, oceňujú dlhodobú podporu hernej scény. Za mňa táto kampaň obstála v oboch prípadoch,“ hovorí Mikoláš Tuček, herný moderátor a publicista.
Vstup do herného multiverse, kde vyhráva každý
Vstup do hry je jednoduchý. Stačí naskenovať QR kód alebo navštíviť www.coca-cola.com/sk/sk, vybrať si odmenu a zadať PIN kód uvedený pod viečkom alebo uzáverom plechovky limitovanej edície Fanta, ktorý funguje ako vstupenka do série interaktívnych výziev. Tie postupne vedú k odomykaniu Fanta Rewards Chests – truhlíc s odmenami, ktoré obsahujú digitálne bonusy, herný obsah, fanúšikovský merch aj ďalšie ceny spojené s Xboxom. K dispozícii je milión cien, vyhrať teda môže prakticky každý.
„Prepájame nezameniteľnú chuť Fanty s napätím a energiou gamingu. Chceli sme vytvoriť výzvu, ktorá fanúšikov vtiahne do hry a ukáže, ako ďaleko sú ochotní zájsť pre odmenu,“ hovorí Jiří Kolář, brand manažér Fanta ČR a SR.
Práve samotný produktový zážitok je pritom kľúčovou súčasťou celej kampane. Väčšina ľudí si tento osviežujúci nápoj prirodzene spája predovšetkým s pomarančovou príchuťou. Nová kampaň ju však rozširuje o novú dimenziu v podobe príchute Crimson Cherry (jablko/čerešňa).
Kampaň prepája zberateľský prvok, herné výzvy a odmeny, čím prenáša herný zážitok aj do reálneho sveta. Na Slovensku ju podporí rozsiahla marketingová komunikácia naprieč viacerými kanálmi, od kín a (D)OOH formátov cez PR a online prostredie, až po sociálne siete. Súčasťou budú aj spolupráce s influencermi, medzi nimi napríklad MenT alebo Funn Frky, ako aj špeciálne podujatie s Xbox partnerom pri uvedení novej hry Forza Horizon. Za kampaňou stojí WPP Open X pod vedením spoločnosti Ogilvy, s podporou spoločností Burson, VML, WPP Media a WPP Production v spolupráci s forpeople.
Limitovaná edícia Fanty bude u vybraných predajcov dostupná od apríla. Na Slovensku nájdete gamingovú edíciu Fanty s príchuťou pomaranč, pomaranč bez cukru a limitovanú príchuť Crimson Cherry – jablko/čerešňa.
Viac informácií o súťaži Wanta Fanta? Aj o tom, ako sa zapojiť do výzvy, nájdete tu.
