💡 Zhrnutie pre tých, ktorí rýchlo scrollujú:
- Sora bola aplikácia od OpenAI, ktorá umožňovala vytvárať realistické AI videá.
- Používatelia ju zaplavili deepfake klipmi známych osobností aj postáv z popkultúry.
- Hoci mala milióny stiahnutí, záujem rýchlo klesol.
- Technológia však nikam nezmizla a stále existuje v rámci ChatGPT.
Keď OpenAI spustila aplikáciu Sora, vyzeralo to ako ďalší veľký experiment technologického sveta. Sociálna sieť fungovala podobne ako TikTok - vertikálne videá, nekonečný feed a obsah generovaný používateľmi. Rozdiel bol v tom, že väčšina videí vznikala pomocou umelej inteligencie, píše portál TechCrunch.
Aplikácia sa najskôr otvorila len na pozvánky a záujem bol obrovský. Ľudia chceli vidieť, čo dokáže nový model Sora 2, ktorý vedel generovať realistické video aj zvuk. Na prvý pohľad išlo o fascinujúcu ukážku budúcnosti internetu. Realita však bola oveľa chaotickejšia.
Deepfake nástroj v rukách internetu
Jednou z hlavných funkcií aplikácie boli takzvané „cameos“, neskôr premenované na „characters“. Používateľ si mohol naskenovať tvár a vytvoriť digitálnu verziu seba samého, ktorú potom umelá inteligencia použila vo videách. Tieto digitálne postavy bolo možné sprístupniť verejne. Ktokoľvek teda mohol použiť tvoju podobu vo vlastnom videu.
To znamenalo, že aplikácia sa veľmi rýchlo zaplnila deepfake klipmi. Niektoré boli vtipné, iné zvláštne a časť z nich bola jednoducho znepokojujúca. Krátko po spustení sa napríklad objavili realistické videá generálneho riaditeľa OpenAI Sama Altmana v absurdných scénach.
Jeden z klipov ho zobrazoval, ako prechádza bitúnkom plným vykrmených ošípaných a pýta sa: „Užívajú si moje prasiatka svoju kašu?“ Pre mnohých používateľov to bol moment, keď si uvedomili, aké zvláštne miesto sa z tejto aplikácie stalo.
Ochranné pravidlá sa dali obísť
OpenAI tvrdila, že aplikácia nedovolí vytvárať videá verejných osobností, ktoré na to nedali súhlas. V praxi sa však tieto pravidlá dali pomerne jednoducho obísť. Na platforme sa tak začali objavovať deepfake videá skutočných historických postáv aj celebrít. Medzi nimi napríklad Martin Luther King mladší alebo herec Robin Williams.
Ich dcéry následne na Instagrame vyzvali používateľov, aby prestali vytvárať videá s podobou ich zosnulých otcov. Keď sa prvá vlna deepfake videí opotrebovala, používatelia našli ďalší spôsob, ako posúvať hranice. Začali vytvárať klipy s populárnymi postavami z filmov, seriálov a videohier.
Internet tak zaplavili zvláštne kombinácie: Mario fajčiaci marihuanu, Naruto objednávajúci Krabby Patty alebo Pikachu nahrávajúci ASMR videá. Takýto obsah mohol ľahko viesť k právnym sporom, najmä s firmami, ktoré svoje značky strážia veľmi agresívne. Preto bolo prekvapením, keď sa namiesto žaloby stalo niečo iné.
Disney namiesto súdu ponúkol investíciu
Spoločnosť Disney, ktorá vlastní značky ako Marvel, Star Wars či Pixar, sa rozhodla pre nečakaný krok. Namiesto právneho útoku ponúkla OpenAI investíciu vo výške jednej miliardy dolárov a licenčnú dohodu. Tá by umožnila aplikácii Sora legálne generovať videá s postavami z Disney univerza.
Vyzeralo to ako historický moment pre celé odvetvie umelej inteligencie. Dohoda však nakoniec padla spolu so zánikom aplikácie. Magazínu The Hollywood Reporter spoločnosť Disney v reakcii povedala, že bude „naďalej spolupracovať s platformami umelej inteligencie“.
Popularita rýchlo vyprchala
Prvé mesiace naznačovali, že aplikácia by mohla mať veľký úspech. Podľa dát spoločnosti Appfigures dosiahla v novembri približne 3 332 200 stiahnutí v obchodoch App Store a Google Play. Lenže o niekoľko mesiacov neskôr záujem výrazne klesol. Vo februári sa počet stiahnutí prepadol na približne 1 128 700.
To môže znieť ako veľké číslo, no v porovnaní s ChatGPT, ktorý má okolo 900 miliónov týždenných aktívnych používateľov, ide o zanedbateľný rozsah. Podľa Appfigures aplikácia počas svojej existencie zarobila približne 2,1 milióna dolárov z nákupov priamo v aplikácii, kde si ľudia kupovali kredity na generovanie videí.
Sora skončila, ale technológia zostáva
OpenAI oznámila, že aplikáciu Sora vypne po šiestich mesiacoch fungovania. Firma neuviedla presný dôvod ani dátum úplného ukončenia. To však neznamená, že samotná technológia zmizla. Model Sora 2 je stále dostupný, len sa presunul za platenú časť ChatGPT. A OpenAI rozhodne nie je jediná firma, ktorá podobné nástroje vyvíja.
Je preto veľmi pravdepodobné, že čoskoro sa objaví ďalšia podobná aplikácia postavená na umelej inteligencii. A internet sa opäť zaplaví videami, v ktorých Snehulienka útočí na Kapitol alebo Pikachu robí podcast. Sora možno skončila, no éra AI videí sa ešte len začína.
