Gen-Z nakupujúci: menej darčekov, premyslenejšie voľby
Ak by malo vianočné nakupovanie hudobný podklad, mladší ľudia by preskočili hlasné zvončeky a zvolili niečo pokojné, nenápadné a cielené. Jedna z najvýraznejších zmien tohto roka je jednoduchá: mladí nenakupujú viac — nakupujú premyslenejšie.
Namiesto hromadenia darčekov len preto, aby zaplnili priestor pod stromčekom, sa sústreďujú na menší počet vecí, ktoré dávajú zmysel — pre konkrétneho človeka, rozpočet aj daný moment. Menej „panického nákupu ponožiek 23. decembra“ a viac „presne toto by si využil/a“.
Pre mladších nakupujúcich sú vianočné darčeky čoraz častejšie:
- praktické, ale stále zábavné (niečo, čo naozaj využijete — a s radosťou),
- personalizované namiesto generických (interné vtipy vždy porazia univerzálne darčekové sety),
- vybrané s pomocou odporúčaní, recenzií či tvorcov obsahu — nie náhodným tipovaním.
Staršie generácie sa často držia tradícií a overených kategórií („toto fungovalo minulý rok“), zatiaľ čo mladší sú oveľa flexibilnejší. Voľne preskakujú medzi kategóriami, kombinujú rôzne cenové hladiny a nemajú strach kúpiť aj niečo netradičné — pokiaľ to sedí konkrétnemu človeku.
Stručne povedané: cieľom už nie je ohúriť miestnosť, ale obdarovaného.
Pre inšpiráciu na vianočné darčeky navštívte: allegro.sk
3 veci, ktoré mladí robia na Vianoce inak
1️ Darujú zážitky — aj keď kupujú „veci“
Spoločenské hry, kreatívne sety, pečúce sady či vychytávky, ktoré spájajú ľudí, víťazia nad dekoráciami, ktoré len stoja na poličke.
2️ Nechávajú si pomáhať algoritmami (a necítia sa pri tom previnilo)
AI nástroje, inteligentné filtre a odporúčania sú dnes bežnou súčasťou nákupného procesu. Ak Spotify Wrapped dokáže zhrnúť váš rok, prečo by technológie nemohli pomôcť aj s výberom darčekov? Na Allegro.sk si dnes môžete darčeky filtrovať podľa toho, komu sú určené — pre ňu, pre neho či pre deti — ale aj podľa cenového rozpätia alebo vekovej skupiny. To pomáha rýchlejšie nájsť relevantné nápady bez preklikávania desiatok kategórií.
3️ Nakupujú pre všetkých — vrátane domácich miláčikov
Pre mnohé mladé domácnosti sú domáce zvieratká blízkymi parťákmi s vlastnou osobnosťou. Hračky, maškrty a roztomilé aj praktické doplnky pre domácich miláčikov sú oficiálnou súčasťou vianočných nákupov — a áno, balia sa do darčekového papiera tiež.
AI je oficiálnou súčasťou vianočného nakupovania
Nekonečné scrollovanie? Už nie.
AI nástroje sa stávajú prekvapivo bežnou súčasťou výberu darčekov — najmä u ľudí vo veku 20 až 30 rokov, ale využívanie stúpa vo všetkých vekových kategóriách. Viac než 70 % Slovákov už AI využilo pri hľadaní ideálneho darčeka — alebo to plánuje urobiť teraz. Od rýchlych vyhľadávaní typu „darček pre neho do 50 €“, cez inšpiračné podnety až po skratky v kategóriách — technológie urýchľujú rozhodovanie v čase, keď je málo času (a trpezlivosti).
Dôležitá nie je samotná technológia, ale výsledok: menej stresu, rýchlejšie rozhodnutia, väčšia istota. Platformy ako Allegro.sk, ktoré podporujú inteligentné filtrovanie, odporúčania a prehľadnú navigáciu, prirodzene zapadajú do tohto nového nastavenia.
Influenceri stále zohrávajú rolu
Influenceri z nákupného procesu nezmizli, no ich úloha sa zmenila. Mladší nakupujúci dnes už slepo nekopírujú wishlisty. Obsah influencerov slúži skôr ako inšpirácia pre zaujímavé kategórie, objavovanie trendov či produktov, o ktorých predtým nevedeli, alebo ako potvrdenie, že niečo „stojí za pozretie“.
Najväčší vplyv dnes majú recenzenti, lifestyle tvorcovia a ľudia, ktorí vysvetľujú, prečo produkt funguje — nielen ho ukazujú.
Rýchlosť, prehľadnosť a obavy z doručenia
Ak je niečo, čo ľudia počas vianočných nákupov neznášajú, je to neistota — najmä pri doručení. Jasné informácie o cenách, recenziách, hodnoteniach predajcov a termínoch doručenia zohrávajú kľúčovú úlohu pri výbere miesta nákupu. Na Allegro sú dnes vybrané produkty označené špeciálnym štítkom, ktorý signalizuje, že ich možno doručiť ešte pred Štedrým dňom. V niektorých prípadoch je možné tieto ponuky objednať dokonca až do 21. decembra. Zákazníci, ktorí nakupujú na poslednú chvíľu, by si preto mali tieto označenia všímať, aby mali istotu, že balíky dorazia načas.
Pre mnohých mladších nakupujúcich nie je tým smart krokom výber samotného darčeka — ale výber správneho spôsobu nákupu. Aj preto čoraz viac ľudí skúša služby ako Allegro Smart!, ktoré fungujú ako malý predplatiteľský life hack. Rovnako ako streamovacie služby odstraňujú bariéry pri zábave, bezplatné doručenie a vrátenie s Allegro Smart! odstraňujú bariéry z vianočného nakupovania**. Zákazníci si teraz môžu aktivovať bezplatnú skúšobnú verziu alebo zakúpiť ročné predplatné so zľavou -50 %. Viac informácií nájdete na Allegro Smart!***.
Vianoce, ale múdrejšie
Prieskum potvrdzuje to, čo mnohí už cítia: vianočné nakupovanie dnes nie je o tom robiť viac — ale robiť to lepšie.
Mladí Slováci kombinujú technológie, inšpiráciu a praktickosť, aby si vytvorili verziu Vianoc, ktorá zapadá do ich života. Porovnávajú, filtrujú, čítajú recenzie a spoliehajú sa na nástroje, ktoré im pomáhajú rozhodovať sa rýchlo a s istotou.
Pretože v roku 2025 nemusí byť najlepším vianočným darčekom to, čo kúpite — ale to, aký bezstresový je celý proces.
Tipy na všetky darčeky pod jednou (online) strechou: allegro.sk
* Prieskum pre Allegro realizovala výskumná agentúra Perfect Crowd v novembri 2025 na reprezentatívnej vzorke 1 000 respondentov zo Slovenskej republiky
** Vzťahuje sa na ponuky s označením Smart! od jedného predajcu v hodnote min. 12,90 EUR s doručením do výdajných miest alebo 21,90 EUR s doručením kuriérom. Viac v Pravidlách.
*** Ponuka platí len pre vybraných používateľov a trvá do 14. 01. 2026.